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Cet article est la synthèse de : https://lbbonline.com/news/what-do-brands-need-to-know-about-the-new-concept-of-solitude-in-todays-world
Agence : Publicis Groupe Poland & Baltics
Auteur : Lelde Rassa-Apsīte, Brand Strategist
Contexte et évolution de la solitude
L’article analyse la montée d’un nouveau concept de solitude dans le monde moderne, particulièrement depuis la pandémie de Covid-19, l’essor du télétravail et l’influence croissante des technologies. Contrairement aux idées reçues, vivre seul n’est plus systématiquement associé à l’isolement subi : de plus en plus de personnes choisissent consciemment la « vie en solo » pour favoriser leur bien-être, leur créativité et leur santé mentale.
Tendances et chiffres clés
- En Europe, 35 % des ménages seront constitués de personnes seules d’ici 2050 (ONU).
- 42 % des personnes interrogées préfèrent être seules plutôt qu’entourées (GWI).
- 25 % de la population mondiale passent du temps seuls pour leur bien-être (IKEA Life @ Home Report 2023).
- Le nombre d’adultes célibataires (18-54 ans) a augmenté de 13 % en une décennie, surtout dans les pays scandinaves et baltes.
Nouvelles attentes en matière de logement
La demande de logements adaptés aux personnes seules augmente, ces espaces étant perçus comme des lieux de sécurité émotionnelle et de liberté. Des marques comme IKEA adaptent leurs offres pour répondre à cette tendance, en proposant des solutions pour petits espaces et en valorisant l’intimité et le bien-être individuel.
La valorisation du « Me Time »
La société impose souvent des normes sur la façon de vivre, mais de plus en plus de personnes revendiquent le droit à des moments pour soi (« Me Time »), perçus comme un symbole de réussite et d’autonomie. Selon un rapport Lululemon 2024 :
- 45 % ressentent la pression de paraître heureux en public.
- 52 % souhaitent que l’expression des émotions soit plus acceptée.
- 46 % préfèrent profiter d’activités de loisirs seuls, hors du domicile.
Deux phénomènes majeurs analysés
1. Le voyage en solo
- Les recherches Google sur le voyage en solo ont augmenté de 20,2 % en 2024.
- Le hashtag #SoloTravel compte 9,7 millions de publications sur Instagram.
- Les femmes sont majoritaires parmi les voyageurs solos, et la demande pour des offres adaptées (sécurité, flexibilité, connectivité) explose.
- Les marques, même hors secteur voyage, s’emparent du sujet (ex : Sony avec des influenceurs sur la photographie en solo).
2. Le phénomène du « solo dating »
- Le hashtag #SoloDate a généré 416 millions de vues en une semaine sur TikTok début 2025.
- Les réservations individuelles au restaurant ont progressé de 29 % aux États-Unis en deux ans.
- La tendance touche toutes les générations et pousse les restaurants à s’adapter.
- À la maison, le phénomène #girlsdinner (repas solo, souvent partagé sur les réseaux) cumule plus de 5,4 milliards de vues sur TikTok.
- En Finlande, la pratique du « päntsdrunk » (boire chez soi en tenue décontractée) illustre cette recherche de bien-être en solo.
Opportunités pour les marques
La « vie en solo » n’est plus une stigmatisation, mais un choix valorisé. Les marques ont l’opportunité de soutenir ce groupe croissant en mettant en avant les aspects positifs de la solitude : autonomie, créativité, bien-être. Elles peuvent aussi développer des offres et des campagnes éducatives pour mieux répondre aux besoins spécifiques de ces consommateurs, et contribuer à changer le regard de la société sur la solitude choisie.
Article original :
https://lbbonline.com/news/what-do-brands-need-to-know-about-the-new-concept-of-solitude-in-todays-world
