Algorithme de LinkedIn : Les nouveautés en 2023

Si vous êtes actifs sur LinkedIn, l’annonce de la sortie de son nouvel algorithme n’a pas dû vous échapper. Cette mise à jour majeure suscite déjà l’attention et soulève des questions sur la façon dont elle pourrait influencer l’utilisation de la plateforme par les professionnels du monde entier.

Le réseau social professionnel par excellence mise toujours davantage sur l’amélioration de l’expérience utilisateur et surtout veut se concentrer de nouveau sur son essence même, à savoir être un réseau professionnel. Pourquoi un tel revirement ? Certains utilisateurs ont exprimé leur mécontentement quant au flot d’informations jugées trop personnelles sur la plateforme. Bien que les publications affichant le visage des protagonistes, partageant leur quotidien, leurs émotions, suscitent toujours un engagement non négligeable sur le réseau, LinkedIn a préféré mettre sur le curseur sur le contenu instructif avant tout. Décortiquons les nouveautés de cet algorithme et leur impact potentiel.

Petit post LinkedIn pour récapituler les petites nouveautés LinkedIn 😉

Focus sur la qualité du contenu

Connaissances et conseils sont dorénavant les maîtres-mots. LinkedIn s’attache à ce que les utilisateurs produisent des contenus instructifs, à valeur ajoutée et qui permettent aux professionnels de s’élever et de progresser dans leur carrière. Les contenus n’apportant pas de connaissances spécifiques ont toujours leur place puisqu’ils permettent de créer du lien, mais seront moins favorisés par la plateforme.

Avant chaque publication, assurez-vous que votre contenu possède un objectif défini, votre point de vue et apporte de la connaissance à votre audience.

Priorité à votre cercle

Si nombre de créateurs de contenus espèrent capter des nouveaux abonnés avec leurs communications, LinkedIn ne semble pas l’entendre de la même oreille. La plateforme privilégie désormais les contenus à votre cercle premier, à savoir les personnes qui vous suivent. Lorsque vous publiez un contenu, sachez que LinkedIn le pousse en premier lieu aux personnes qui se trouvent dans votre réseau de premier niveau, ainsi qu’aux personnes positionnées sur la thématique du post. Une fois cet échantillon exposé à votre contenu, leur engagement déterminera la portée de votre contenu. Si votre échantillon interagit avec votre contenu, LinkedIn le diffusera auprès de comptes similaires.

À noter que vos abonnés priment davantage aujourd’hui. Pensez ainsi à publier pour eux en priorité avant de tenter de rechercher la viralité à tout prix.

Rester fidèle à ses sujets de prédilections

Vous l’aurez compris, en plus de publier en priorité pour son cercle premier, la priorité sera donnée à la thématique de votre contenu. Plus vous communiquerez sur vos thématiques phares, plus votre contenu aura des chances d’être diffusé. Renseigner son profil ou sa page entreprise méthodiquement, en restant fidèle à sa ligne éditoriale et donc ses domaines d’expertise, devient une nécessité si vous souhaitez augmenter vos chances de diffusion.

Pensez ainsi à mettre à jour régulièrement votre profil en intégrant les bons mots-clés et compétences.

Personnalisation basée sur les centres d’intérêt

Toujours dans un souci d’apporter un maximum de pertinence, le nouvel algorithme de LinkedIn accorde une plus grande importance à la personnalisation de l’expérience des utilisateurs. Celui-ci analyse les interactions passées, les centres d’intérêt et les préférences de chaque utilisateur pour adapter les contenus qui leur sont présentés dans leur flux d’actualité.

Cette personnalisation vise à fournir aux utilisateurs des contenus qui correspondent davantage à leurs domaines d’expertise, à leurs intérêts professionnels et à leur réseau de contacts. Le tout pour progresser dans leur carrière professionnelle. Les utilisateurs devraient ainsi être en mesure de découvrir plus facilement des contenus pertinents et d’engager des discussions enrichissantes avec d’autres professionnels partageant les mêmes intérêts.

Priorité à l’engagement authentique

Obtenir un nombre significatif d’impressions sur un contenu est une performance notable. Susciter des interactions authentiques un contenu est ce que tout le monde recherche, dont LinkedIn. L’un des principaux objectifs du nouvel algorithme est en effet de promouvoir les interactions authentiques et de qualité entre les utilisateurs. Concrètement, cela signifie que les publications qui génèrent un engagement authentique sous forme de commentaires, de partages et de discussions auront plus de chances d’être mises en avant dans les flux d’actualités.

Les publications qui incitent (subtilement, entendons-nous) les utilisateurs à engager des discussions constructives seront favorisées. Et comme dans tout cercle vertueux, cela encourage les membres à produire du contenu pertinent et à s’engager activement avec les autres, plutôt que de simplement chercher à augmenter le nombre de vues ou de likes.

Des contenus adaptés à LinkedIn et moins d’importance accordée aux contenus viraux éphémères

Les vidéos et les réels que l’on retrouve sur TikTok et Instagram n’ont pas (encore) leur place sur LinkedIn. L’algorithme privilégie actuellement les contenus spécifiquement adaptés à LinkedIn, notamment le texte, les carrousels, les photos, etc. De même, la plateforme accorde moins d’importance aux contenus viraux éphémères. Avec cette mise à jour, LinkedIn cherche effectivement à réduire l’impact des contenus viraux éphémères qui suscitent un pic d’attention, mais disparaissent rapidement. L’algorithme privilégie désormais les contenus qui ont une durée de vie plus longue et qui continuent de générer des interactions au fil du temps.

Les utilisateurs sont ainsi encouragés à créer du contenu de qualité, capable de maintenir l’intérêt de la communauté au-delà du court terme.

Vous l’aurez compris, le nouvel algorithme de LinkedIn met l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité. Les utilisateurs sont incités à créer du contenu authentique, engageant et pertinent, favorisant ainsi des interactions plus importantes et durables.

Les professionnels qui souhaitent maximiser leur présence sur LinkedIn devront donc se concentrer sur la création de publications instructives sur des sujets qu’ils maîtrisent, et qui suscitent des commentaires réfléchis et des discussions constructives. La personnalisation basée sur les centres d’intérêt offre également l’opportunité de se connecter avec des pairs partageant les mêmes intérêts et d’élargir son réseau professionnel de manière plus ciblée.

À vous de jouer…

Besoin d’accompagnement sur LinkedIN ? N’hésitez pas à contacter les experts Redwood !