Contexte
The Corporate Gym, pionnier du sport en entreprise depuis 2005, accompagne les organisations dans la conception et la gestion d’espaces sportifs sur site, de cours collectifs et d’ateliers bien-être. Dans le cadre de la Semaine de la QVCT 2026, l’entreprise souhaitait se positionner comme le partenaire de référence des DRH et dirigeants en leur offrant un outil concret, actionnable et différenciant.
The Corporate Gym a fait appel à Redwood pour concevoir un guide BtoB clé en main, à la fois outil de génération de leads et levier de crédibilité.
Objectifs
- Fournir aux décideurs RH un guide pratique et pédagogique pour organiser une Semaine de la QVCT mémorable.
- Positionner The Corporate Gym comme l’expert incontournable du sport et du bien-être en entreprise.
- Générer des leads qualifiés via le téléchargement du guide.
- Créer un asset marketing durable, réutilisable bien au-delà de la semaine thématique.
Solution Redwood
Redwood a pris en charge l’intégralité de la conception éditoriale et graphique du guide, de la stratégie à la livraison :
Recherche documentaire
Analyse des documents et sélection des données les plus pertinentes pour asseoir la crédibilité du propos : contexte RH (désengagement, présentéisme, attentes collaborateurs), données chiffrées, études des pratiques bien-être en entreprise, etc.
Architecture éditoriale, storytelling et rédaction intégrale
- Proposition de la structure narrative complète : de l’édito de contexte aux checklists opérationnelles jour par jour, jusqu’au pivot vers l’offre pérenne The Corporate Gym.
- Écriture des hooks, argumentaires stratégiques, checklists, transitions, conseils d’experts, mise en valeur des cas clients existants, données chiffrées, calls-to-action, etc. pour maintenir l’engagement du lecteur tout au long des 15 pages
Design graphique
Conception graphique complète avec proposition de 3 directions artistiques, mise en page professionnelle sur 15 slides, travail typographique, iconographique et chromatique en cohérence avec la charte graphique et l’identité de The Corporate Gym.
Création d’un post réseaux sociaux
Conception d’un visuel et d’un texte pour la campagne publicitaire LinkedIn, pensé pour maximiser les téléchargements du guide.
Résultats
Campagne LinkedIn du 5 mai au 4 juin :
- 115 téléchargements
- 35 653 impressions
- 316 clics
- CTR moyen 0,89%
Les performances confirment la pertinence du format et l’adéquation avec l’audience DRH.
Bénéfices
Un asset marketing à forte valeur ajoutée
En choisissant le format guide BtoB, The Corporate Gym dispose d’un contenu premium qui valorise son expertise et légitime sa prise de parole auprès des décideurs RH, bien au-delà de la Semaine de la QVCT.
Un outil de génération de leads qualifiés
Proposé en téléchargement contre coordonnées, le guide constitue une porte d’entrée naturelle vers l’audit QVCT offert, et permet de transformer un contenu pratique et éducatif en une opportunité commerciale pour la marque.
Un positionnement d’expert renforcé
Un guide rigoureux, sourcé et actionnable renvoie une image de partenaire sérieux et engagé. Il contribue donc à différencier The Corporate Gym dans un marché où la plupart des acteurs communiquent uniquement sur leurs prestations.
Un contenu réutilisable et modulaire
Chaque section du guide peut être déclinée en articles de blog, posts LinkedIn, supports de présentation ou séquences email, maximisant le retour sur investissement de la production initiale.
L’agence Redwood nous a fourni un accompagnement complet du début à la fin du projet. L’équipe a fait preuve d’une grande disponibilité et d’adaptabilité, en s’ajustant efficacement à nos contraintes et retours. Leur capacité à s’approprier notre univers a permis de produire un contenu pertinent, clair et aligné avec nos objectifs.
L’agence Redwood nous a fourni un accompagnement complet du début à la fin du projet. L’équipe a fait preuve d’une grande disponibilité et d’adaptabilité, en s’ajustant efficacement à nos contraintes et retours. Leur capacité à s’approprier notre univers a permis de produire un contenu pertinent, clair et aligné avec nos objectifs.
