Une étude dresse un portrait contrasté des générations Y et Z en matière de médias, consommation et rapport aux marques. Les Z, jeunes et aspirants entrepreneurs, plébiscitent TikTok, Vinted et l’influence. Les Y, en quête de stabilité, préfèrent Facebook, Ikea et le marketing expérientiel. Chacune impose ses codes, forçant les marques à ajuster leurs canaux et messages.
Enseignements clés:
- Les marques doivent conserver un message central, mais varier les formats selon les cibles : influence pour la Gen Z, marketing expérientiel pour les millennials.
- Les canaux de diffusion, plateformes sociales et codes d’engagement diffèrent nettement entre les deux générations.
- HugoDécrypte, journaliste et créateur suivi sur plusieurs réseaux, est le seul point de convergence médiatique entre les deux groupes.
- Une segmentation fine des approches est essentielle pour rester visible et pertinente auprès de chaque génération.
- L’adaptation n’est pas une question de contenu, mais d’accès et de format.
