L’arrivée en 2023 de NotebookLM, l’assistant de recherche IA de Google, pourrait bien être la botte secrète dont le monde du marketing avait besoin… On parle ici de la fonction “Audio Overviews”, qui permet de transformer une simple prise de notes en un véritable épisode de podcast. Un nouvel outil révolutionnaire pour les créateurs de contenu et les professionnels du marketing !
Faire des podcasts, c’est du pain sur la planche… ou pas ?
Treize à la douzaine, les outils numériques promettent souvent monts et merveilles pour alléger le labeur des professionnels du marketing et les créateurs de contenu. Mais ce nouvel outil de Google apporte quelque chose de bien différent.
Via sa fonction Audio Overviews, capable de digérer des informations complexes et de les restituer sous la forme d’un échange audio structuré et cohérent, NotebookLM permet aux professionnels du marketing d’étoffer leur stratégie de contenu en tirant parti du contenu audio. L’outil, paru en été 2023, est capable de non seulement comprendre, mais aussi de générer des audios dans plus de cinquante langues, français inclus.
Cool, mais est-ce que ça marche vraiment ?
Eh bien, les premiers retours soulignent une qualité audio oscillante – parfois digne de la radio FM, parfois plus proche du robot qui apprend encore à moduler sa voix. Pas la panacée donc, mais un sacré pas en avant pour qui veut s’essayer au format sans investir dans des heures d’enregistrement et de montage.
Toutefois, ne jetez pas le bébé avec l’eau du bain ! Si l’IA peut vous soulager du travail fastidieux et chronophage que demande la réalisation d’un podcast, il ne remplace pas la touche humaine, chaleureuse et authentique, d’un échange d’humain à humain.
Les podcasts, un format en vogue
En France, plus de 10 millions de personnes écoutent des podcasts chaque mois, un chiffre qui ne cesse de croître au fil des ans. Cette montée en puissance est soutenue par la flexibilité qu’offre le format : que ce soit lors d’un trajet en voiture ou d’une séance ménage, les podcasts offrent une accessibilité unique, permettant à l’auditoire d’être multi-tâches tout en s’informant ou en se divertissant. Un format dynamique et vivant qui répond aux exigences de notre société ultra-connectée : son écoute multicanal atteint l’utilisateur via smartphones, tablettes et enceintes connectées, et exploite le potentiel des technologies de streaming pour garantir un accès constant.
Pour les équipes marketing, le podcast est une occasion en or de produire du contenu de qualité en capitalisant sur un format qui parle aux nouvelles générations en mouvement.
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Quelles opportunités pour le marketing de contenu ?
Le podcast, ce n’est pas juste un “format à la mode”. C’est une vraie opportunité pour donner de la voix à votre marque, partager vos idées autrement… et surtout, décliner intelligemment vos contenus pour toucher plus juste, plus loin, et plus souvent.
Parce qu’un bon podcast (bien pensé dès le départ) peut nourrir toute une stratégie de contenu en cascade : extraits audio pour les réseaux sociaux, articles de fond pour votre blog, citations clés pour vos newsletters ou vos supports de vente… et même matière première pour entraîner vos assistants IA comme NotebookLM !
NotebookLM s’impose alors comme un levier stratégique pour amplifier votre stratégie de contenu : un copilote intelligent capable de structurer, alimenter et démultiplier votre “cascade de contenu”, de la source brute aux différents formats et typologies de contenu.
Voici quelques une des opportunités qu’apportent NotebookLM pour les équipes marketing :
- Tirer parti de nouveaux formats comme le podcast – mais aussi le sous-titrage (voix off) de vidéos – pour enrichir sa stratégie de contenu et plus largement son écosystème marketing.
- Toucher sa cible avec plus d’efficacité et engager de nouveaux segments d’audience avec des ressources limitées.
- Réduire le temps et les coûts associés à la production de contenus audio, pour permettre aux équipes marketing de concentrer davantage d’efforts sur la stratégie et la créativité plutôt que sur les aspects techniques.
- Exploiter la fonctionnalité multilingue pour atteindre des marchés internationaux, grâce à des podcasts disponibles en plusieurs langues.
- Explorer de nouvelles approches narratives grâce à l’IA générative, pour captiver les auditeurs avec des formats de contenu innovants.
- Créer des interactions plus fréquentes et de qualité avec son audience et sa communauté.
NotebookLM, votre allié en production de contenu
Au-delà de la création de podcasts, NotebookLM vous permet – et ce, comme tout autre assistant conversationnel IA – de créer des résumés à partir de prise de notes ou d’enregistrements audio, de retranscrire une vidéo et de rédiger des articles à partir des documents que vous importez (audio, PDF, vidéo YouTube…). L’avantage de NotebookLM, c’est qu’il se base uniquement sur les données et les documents que vous lui transmettez. Résultat : moins d’hallucinations et moins d’extrapolations non voulues !
En somme, NotebookLM offre un terrain de jeu exceptionnel pour qui sait tirer profit de ses potentialités, sans oublier ce qui fait le “sel” d’une bonne stratégie de contenu : la créativité, l’authenticité, la constance, et l’approche “user-centric” !
> Lire aussi : La stratégie de contenu en cascade, qu’est-ce que c’est ?
Chez Redwood, on ne vous propose pas “un podcast de plus” ! On construit avec vous une véritable stratégie de contenu en cascade, qui intègrent des prises de parole cohérentes, incarnées, et déclinables sur tous vos canaux.
Envie de tester ou simplement d’en parler avec des experts ? Notre équipe est là pour vous écouter et vous aider à faire le premier pas.
