Chez Redwood, notre métier, c’est aussi de raconter des histoires ! Autant qu’elles soient belles, surprenantes, mémorisables et faciles à trouver sur les moteurs de recherche, elles représentent autant de fenêtres ouvertes vers votre site… ne négligez jamais les histoires !
Notre pratique nous permet de vous donner quelques ingrédients indispensables à la recette d’un bon storytelling. Faites-en bon usage, mélangez-les avec soin sans oublier le coup de main principal qui sublimera votre recette : intégrez de l’émotion !
Vos contenus, reflets de votre identité de marque
L’image de marque ne se limite pas à votre site web, mais s’étend également à votre contenu. Il est essentiel d’adopter une voix et un ton cohérents pour représenter la personnalité de votre marque. Selon le message que vous souhaitez communiquer et le média utilisé, vous pouvez choisir un ton sérieux ou humoristique. L’important est de rester fidèle à votre voix et à l’identité de votre marque.
Les clés d’une rédaction web efficace
Allez, on se lance dans le storytelling ! Les premières lignes de votre contenu sont cruciales pour attirer l’attention des lecteurs. Elles doivent être concises, pertinentes et faciles à lire, l’attention des utilisateurs est limitée et la concurrence à un clic : soyez incisif dès le début. Pensez à toutes les fois où vous avez abandonné la lecture d’un article : nous sommes tous confrontés à cette réalité !
La rédaction web suit des critères spécifiques, les connaître confère un avantage pour émerger dans l’océan des contenus. Une structure de base comprenant une introduction concise, des sous-titres et un minimum de 300 mots est recommandée pour les articles. Il est également essentiel de déterminer les mots-clés pour le référencement de votre histoire sur les moteurs de recherche. Les clefs doivent faire l’objet d’une attention particulière, en attendant de lire notre prochain article sur le sujet, vous pouvez en découvrir les fondamentaux ici !
Bref, il faut toujours penser que lorsqu’on écrit sur le web, il y a deux types de lecteurs : les internautes et Google. Le défi : plaire aux deux…en préservant un texte qui génère des émotions
L’utilisation d’images et de vidéos pour compléter votre contenu est indispensable. Les visuels sont des outils puissants pour renforcer votre message et captiver les lecteurs. Chez Redwood, nous avons choisi des images avec une forte identité pour ‘illustrer’ notre blog, c’est un parti pris, les images peuvent aussi interpeller sans être narrative du contenu.
Créez des souvenirs positifs !
Confortez votre lectorat avec des histoires positives ! Cela se travaille aussi bien dans le fond de l’histoire que dans sa forme : une écriture incisive et dynamique, l’abolition des négations : mettez le style au service d’une ’positive attitude’. Les contenus positifs, couplés à des informations intéressantes ou à des nouveautés sont autant d’incitations pour les internautes à revenir.
Les contenus positifs sont aussi facilement mémorisables, et se souvenir de votre marque ou de vos produits est fondamental dans le foisonnement de contenus présents sur les médias digitaux.
Un bon storytelling exige une connexion émotionnelle avec votre public. Utilisez des anecdotes, des témoignages ou des expériences personnelles pour susciter des émotions et rendre votre contenu plus mémorable. Les histoires authentiques et sincères ont un impact puissant sur les lecteurs : soyez authentiques !
Structurez votre contenu de manière narrative
La structure narrative est un outil puissant pour captiver l’attention de votre public. Construisez vos histoires avec une introduction, un élément déclencheur, des péripéties et une résolution positive !
En introduisant un conflit ou un défi dès le départ, vous incitez les lecteurs à continuer leur lecture pour découvrir comment le problème est résolu. La meilleure structure est celle des contes de fées de notre enfance avec son épreuve, son héros, la princesse à sauver… et un outil magique qui permettra de résoudre l’affaire !
Pour en savoir plus sur la construction des récits ‘conte de fée, c’est ici !
Utilisez les techniques de suspense
Bon, on ne veut pas se lancer dans l’écriture d’un polar, mais en utiliser les techniques pour rendre le récit plus addictif. Le suspense est un ingrédient clé pour maintenir l’intérêt de votre lectorat. Jouez avec les attentes, créez des cliffhangers et utilisez des rebondissements inattendus pour garder les lecteurs en haleine. Le suspense maintient l’anticipation et incite les gens à continuer à lire pour connaître le dénouement, ne négligez pas la curiosité de vos lecteurs qui est la même que la vôtre quand vous vous surprenez à lire un fait-divers qui respecte ces règles simples !
Rendez vos histoires vivantes !
Pour un storytelling puissant, vos écrits doivent être vivants, chassez la platitude et la monotonie ! Pour rendre vos histoires plus immersives, utilisez des descriptions détaillées et sensorielles. Décrivez les lieux, les personnages et les actions d’une façon qui permette aux lecteurs de les visualiser : il se transpose. L’utilisation d’éléments visuels, auditifs, olfactifs et tactiles aide à créer une expérience plus riche et mémorable pour votre public : il se rappelle. Et si votre histoire vous le permet, intégrez des personnages attachants qui ajouteront de la profondeur. Créez des personnages avec lesquels votre public peut s’identifier et ressentir de l’empathie. Donnez-leur des objectifs, des défis et des émotions pour rendre l’histoire plus intéressante et humaine. Bref, éloignez-vous des écrits édulcorés et lisses : il s’identifie !
Conclure avec une note puissante
Une conclusion forte est essentielle pour laisser une impression durable. Récapitulez les points clés de votre histoire, suscitez une réflexion ou un sentiment d’accomplissement, et incitez les lecteurs à agir ou à poursuivre l’exploration de votre contenu. Une conclusion mémorable laisse une impression durable et donne envie au public de revenir pour plus d’histoires captivantes.
L’essentiel est dit : à vos claviers ! Cette recette peut s’appliquer à tous vos médias : sur votre site web, vos réseaux sociaux ou d’autres plateformes. Une certitude, à l’heure où le contenu est roi sur le web, raconter des histoires captivantes et LE moyen le plus efficace pour vous démarquer et engager efficacement votre audience.
L’équipe éditoriale de Redwood est à votre disposition pour vous aider dans cette tâche : définir votre stratégie éditoriale, déterminer un style qui ressemble aux valeurs de votre marque, établir un planning éditoriale … et bien sûr produire vos plus belles histoires !
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