Une étude récente publiée par Ahrefs a révélé une donnée surprenante : 45,7 % des recherches effectuées sur Google concernent des marques. Cela signifie que près d’une requête sur deux est orientée vers un nom d’entreprise, un produit ou un service déjà identifié. Un véritable signal fort pour les stratégies de référencement naturel.
Dans cet article, nous allons analyser ce phénomène et expliquer pourquoi le branding devient un levier incontournable du SEO.
Qu’est-ce qu’une recherche de marque ?
Une recherche de marque (ou « branded search ») se distingue des requêtes génériques. Elle inclut explicitement le nom d’une entreprise, d’un produit ou d’un service. Par exemple :
- « Redwood agence communication »
- « iPhone 15 Pro Max »
- « Chaussures Nike running »
D’après les données d’Ahrefs, si seulement 36,9 % des requêtes sont de marque en volume unique, elles représentent près de la moitié du trafic de recherche global.
Pourquoi ces chiffres changent la donne du SEO ?
1. La marque devient un critère de choix
Les internautes sont de plus en plus nombreux à chercher directement des marques, preuve de leur notoriété et de la confiance qu’elles inspirent. Une entreprise bien identifiée, avec une présence forte en ligne, augmente ses chances d’être choisie face à ses concurrents.
2. Des requêtes moins concurrentielles… mais stratégiques
Contrairement aux mots-clés génériques très disputés (« agence web Paris », par exemple), les requêtes de marque sont naturellement dominées par l’entreprise concernée. Mais encore faut-il maîtriser sa e-réputation et occuper les premiers résultats : site officiel, réseaux sociaux, fiches Google, avis clients…
3. Une stratégie SEO dopée par le branding
Le référencement ne se limite plus à l’optimisation technique. Il s’appuie aussi sur une image de marque forte, capable de susciter des recherches spontanées. Le SEO devient un outil au service du marketing global de l’entreprise.
Comment renforcer votre visibilité sur les recherches de marque ?
Voici quelques leviers simples pour tenter d’apparaître en tête des requêtes qui vous concernent :
1. Optimiser les pages de votre site
Assurez-vous que votre nom de marque figure dans les titres, les balises méta et les URL. Prévoyez une page « Qui sommes-nous » bien construite, avec des données structurées (Schema.org).
2. Travailler votre réputation en ligne
Collectez des avis clients, surveillez les mentions de votre marque sur le web et répondez activement. Plus votre image est positive, plus les utilisateurs chercheront votre nom directement.
3. Créer du contenu de marque
Publiez des articles de blog, des cas clients, des interviews ou des communiqués. Montrez votre expertise et associez votre nom à des thématiques stratégiques. Exemple : un article intitulé « Comment l’agence Redwood optimise le SEO local des PME » renforcera naturellement les recherches sur votre marque.
4. Utiliser les réseaux sociaux intelligemment
Créez une cohérence entre votre site et vos réseaux. Utilisez le même nom, la même charte graphique, et relayez vos contenus. Cela contribue à construire un univers de marque facilement identifiable.
Moralité, le branding est le nouveau SEO !
L’étude d’Ahrefs met en lumière l’évolution du comportement des internautes : ils ne cherchent plus seulement des produits ou des services, ils cherchent des marques.
Pour les TPE, PME et institutions, cela signifie qu’une stratégie de contenu efficace passe aussi par une stratégie de marque bien définie.
Besoin d’un accompagnement pour renforcer votre présence en ligne ? L’agence Redwood vous aide à bâtir une identité forte et un contenu qui booste votre visibilité Nhésitez pas à nous contacter !
