Une étude récente menée par Ahrefs sur près de 75 000 marques met en lumière les facteurs réellement corrélés à la visibilité dans les environnements d’IA générative comme ChatGPT, Google AI Mode ou encore les AI Overviews. Contrairement aux idées reçues, les signaux SEO traditionnels ne sont plus les seuls déterminants. L’analyse montre que les modèles d’IA s’appuient avant tout sur des indicateurs de notoriété, de présence éditoriale et de reconnaissance de marque.
Enseignements clés
- Les mentions YouTube sont le facteur le plus corrélé à la visibilité dans les IA : Avec une corrélation comprise entre 0,735 et 0,740, les mentions YouTube arrivent largement en tête des facteurs analysés. Les impressions YouTube suivent de près (≈0,72), montrant que les IA valorisent fortement à la fois la fréquence de citation d’une marque et son niveau d’exposition réel. Les mentions correspondent au nombre de fois où une marque est citée dans des contenus YouTube, tandis que les impressions correspondent au volume total d’exposition généré par ces mentions.
- La notoriété de marque devient centrale : Les mentions de marque et les ancres brandées affichent des corrélations élevées, jusqu’à 0,63, tandis que le volume de recherche de marque atteint 0,46. Ces chiffres confirment que les IA s’appuient largement sur la reconnaissance et la popularité d’une marque pour juger de sa légitimité.
- Les backlinks et l’autorité de domaine passent au second plan : Le Domain Rating (0,26 à 0,33) et le nombre de domaines référents (0,27 à 0,31) ont un impact réel mais nettement inférieur à celui de la notoriété ou des mentions. Le netlinking seul ne suffit donc plus à garantir une visibilité dans les réponses générées par l’IA.
- Le trafic payant a un impact limité sur la visibilité IA : Les indicateurs liés à la publicité affichent des corrélations faibles, comprises entre 0,21 et 0,28. Cela montre que les campagnes Ads n’influencent pas directement la présence dans ChatGPT ou les AI Overviews, même si elles peuvent jouer un rôle indirect sur la notoriété.
- Le volume de contenu n’est pas un facteur différenciant : Le nombre de pages indexées et l’URL Rating présentent les corrélations les plus faibles de l’étude, autour de 0,17 à 0,24. Produire davantage de pages ou élargir artificiellement un site n’augmente donc pas mécaniquement les chances d’être cité par une IA.
