Qui est Mindshare ?
Mindshare est une Agence mondiale de services médias et marketing créée en 1997. Elle fait partie du groupe Group’M / WPP.
En France Mindshare compte une centaine de collaborateurs.
Objectif
Mindshare souhaitait refondre sa newsletter, expédiée chaque semaine à ses clients gands-comptes.
Elle désirait un accompagnement complet dans la création de cette newsletter :
- refonte graphique,
- choix des sujets
- editorialisation
- expédition sur la base de contacts Mindshare
- reporting
La réponse Redwood
Pour cette prestation de bout en bout, Redwood a :
- UX Design : proposé différents designs de newsletter qui respectant la charte graphique de Mindshare. Le dessign devait répondre aux contraintes de poids, indispensables pour assurer la bonne délivrabilité de la newsletter.
- Angle éditorial : choix des typologies de sujets devant être traités chaque semaine et alternant les tendances de fond, les évolutions des usages des consommateurs et les innovations.
- Création d’une newsletter test : permettant de valider l’adéquation contenant / contenu, la pertinence des sujets choisis, la tonalité éditoriale, la bonne délivrabilité sur l’ensemble des messageries.
- Production hebdomadaire de la newsletter : un process de production a été automatisé, afin d’optimiser le temps au vu de la fréquence de parution élevée. Ce process comprend notamment une veille automatique de nombreuses sources web et une première étape de synthèse et de catégorisation des sujets. D’autres étapes sont menées grâce à l’IA et des automatisations no-code.
- Reporting : un tableau de dynamique a été développé sous Looker Studio (Google) pour fournir à Mindshare une vue en temps réel des indicateurs de diffusion, d’ouverture et de clic .
