Les 20 et 21 mai 2025, Google a transformé son événement phare, Google I/O, en démonstration de force de l’intelligence artificielle appliquée au marketing digital. La conférence a révélé une orientation claire : l’IA générative, portée par le modèle Gemini, s’impose désormais comme la colonne vertébrale des outils Google, de la recherche à la publicité, en passant par YouTube, Google Shopping et Google Ads.
Pour les marketeurs, cela signifie une révolution du Search : la page de résultats (SERP) devient un écosystème interactif, mêlant réponses générées par IA, publicités enrichies, galeries de produits et expériences visuelles immersives.
L’événement a aussi marqué une accélération majeure dans la création de contenus vidéo par IA et le retour ambitieux de la réalité mixte.
Enseignements clés à retenir
- Intégré à plus de 15 produits Google, Gemini devient l’interface utilisateur principale, avec des fonctions d’assistance intelligente à la rédaction, la synthèse et la traduction en temps réel.
- Des modèles IA taillés pour la performance : Gemini 2.5 Pro et Flash couvrent un large spectre de cas d’usage, du raisonnement scientifique aux tâches mobiles sans connexion.
- Recherche en direct grâce à la réalité étendue (XR) : Les lunettes de réalité augmentée propulsées par Android XR et Gemini permettent d’effectuer des recherches vocales et visuelles sans les mains. Résultat ? Des réponses ultra-personnalisées en temps réel grâce à la géolocalisation et l’intelligence contextuelle. La fiabilité des avis, la précision des stocks en magasin et la qualité des fiches d’établissement deviennent des éléments déterminants pour apparaître en tête des résultats. (En savoir plus)
- Google s’impose dans la création audiovisuelle : Avec le lancement de Imagen 4, Veo 3 et Flow, des visuels dignes de productions studio et des vidéos intégrant une voix off naturelle peuvent désormais être générés automatiquement dans les outils de marketing ads Google. Les marques peuvent lancer des tests créatifs en temps réel avec un coût marginal proche de zéro. (En savoir plus)
- Recherche et e-commerce réinventés : AI Overviews et AI Mode transforment la recherche classique en conversation, tandis que Google Shopping devient un showroom augmenté.
