Est-ce le premier clou dans le cercueil des Agences ?
Mark Zuckerberg passe à l’action après ses attaques en règle contre les Agences qu’il rêve d’éradiquer. Pour lui, les annonceurs veulent « des résultats mesurables à grande échelle ». Meta Platforms ambitionne de révolutionner la publicité digitale en automatisant intégralement la création et la diffusion des campagnes publicitaires grâce à l’intelligence artificielle d’ici fin 2026, selon le Wall Street Journal . Petits ou grands annonceurs, ils n’auront qu’à formuler leurs objectifs pour que l’IA s’occupe du reste. Bref, une redistribution (voire une captation) des
La promesse est simple, les marques pourront simplement fournir une image de leur produit et un budget. L’IA de Meta générera automatiquement les visuels, vidéos et textes de l’annonce, déterminera les cibles idéales sur Instagram et Facebook, et proposera des recommandations budgétaires.(reuters.com)
Cette technologie permettra également de personnaliser les publicités en temps réel en fonction de données telles que la géolocalisation, offrant ainsi une version unique de l’annonce à chaque utilisateur.(reuters.com)
Avec plus de 3,43 milliards d’utilisateurs actifs sur ses plateformes, Meta entend offrir aux annonceurs des résultats mesurables à grande échelle.
Vers une mutation des agences ?
Il semble urgent, pour les Agences en première ligne face à la future plateforme de Meta (agences pub, média et réseaux sociaux notamment) de redéfinir là où se situe leur véritable valeur ajoutée.
Les fondamentaux de la communication restent sanctuarisés :
- Stratégie de marque : définir un positionnement, un univers, une ligne éditoriale forte.
- Conception de storytelling : raconter des histoires authentiques qui créent de l’adhésion.
- Analyse et optimisation : interpréter les données pour ajuster les campagnes et conseiller les clients.
Mais c’est aussi, pour les Agences, l’occasion de renforcer leur volet Conseil et de se doter de nouvelles compétences. Parmi les pistes que l’on peut imaginer :
- Maitriser les outils d’IA pour mieux conseiller
Les agences ont tout intérêt à se former aux nouveaux outils d’automatisation. Comprendre leur logique, leurs limites, et savoir les piloter efficacement.
En devenant des « architectes de l’IA », elles peuvent proposer une supervision humaine à forte valeur ajoutée. Cela inclut la rédaction de prompts pertinents, la validation des contenus générés, ou la correction de biais algorithmiques. - Capitaliser sur la créativité humaine
Aucune intelligence artificielle ne peut remplacer l’intuition, l’émotion ou la sensibilité humaine. Les agences doivent cultiver leur différence à travers des concepts créatifs, des partis pris visuels, et une maîtrise de la narration.
Plus que jamais, la valeur se trouve dans l’originalité, l’ancrage culturel, et la capacité à créer du lien. - Compléter l’IA avec une stratégie multicanale
Meta concentre son offre IA sur ses propres réseaux. Les agences peuvent enrichir cette approche avec une stratégie globale : SEO, newsletters, presse, influence, print, événementiel.
Elles deviennent garantes de la cohérence entre les différents canaux, pour renforcer la visibilité et la notoriété des marques.
