L’importance des contenus dans l’écosystème numérique des marques en 2023

Dans un contexte économique incertain, les professionnels du marketing sont confrontés à des défis sans précédent qui les poussent à réévaluer leurs investissements et à repenser leurs stratégies de création, de gestion et de diffusion de contenus. Une étude réalisée par Bynder, une solution de Digital Asset Management (DAM), et PureSpectrum, un cabinet spécialisé en recherches, a interrogé plus de 1 200 professionnels du marketing et de la création occupant divers postes opérationnels et de direction.
Les résultats de cette enquête offrent un panorama complet des priorités et des solutions mises en place pour rester compétitifs dans ce climat économique instable. Cette étude constitue une ressource précieuse pour comprendre les nouvelles pratiques et stratégies adoptées par les acteurs de secteur marketing face aux contraintes actuelles.

Les principaux enseignements de cette étude :

Créer des liens émotionnels avec le public :

La création de contenus de qualité permet aux marques de créer des liens émotionnels avec leur public. En racontant des histoires captivantes, en partageant des expériences inspirantes, les contenus deviennent des outils puissants pour susciter des émotions et renforcer la relation entre la marque et ses consommateurs.
La clef du succès est la connaissance des publics qui permettent aux marques de créer des contenus personnalisés qui résonnent profondément et laissent une impression durable.

Établir une expertise et une crédibilité :

La création de contenus de qualité permet aux marques d’apporter un discours de preuve sur leur expertise dans leur domaine d’activité.
En fournissant des informations utiles, des conseils pratiques et des analyses approfondies, les contenus positionnent la marque comme une source fiable et crédible.
Les consommateurs préfèrent les marques qui sont des « leaders d’opinion », gage de confiance et qui peuvent leur apporter une réelle valeur ajoutée.

Améliorer la visibilité en ligne et le référencement :

La création de contenus de qualité est essentielle pour améliorer la visibilité en ligne d’une marque et son positionnement dans les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux contenus originaux, pertinents et actualisés.
Leur création régulière permet aux marques d’augmenter leur présence en ligne et d’avoir une couverture étendue sur les moteurs de recherche pour attirer un trafic qualifié sur leur site web et atteindre de nouveaux prospects.

Favoriser l’engagement et la viralité :

La création de contenus est un moyen efficace de stimuler l’engagement et la viralité.
Les contenus engageants, qu’il s’agisse d’articles de blog, de vidéos, d’infographies ou de podcasts, incitent les utilisateurs à interagir, à partager et à recommander la marque à leur réseau.
En encourageant les discussions, en suscitant des émotions positives et en créant des expériences interactives, les marques bénéficient d’une exposition augmentée.

Différenciation et compétitivité :

Dans un environnement numérique saturé, la création de contenus de qualité permet aux marques de se démarquer de leurs concurrents.
En proposant des contenus uniques, originaux et à forte valeur ajoutée, elles attirent l’attention de leur public cible et se positionnent comme des leaders d’opinion dans leur domaine.
La création de contenus différenciés permet également de développer une identité de marque distincte et mémorable, favorisant ainsi la fidélisation des clients et la génération de recommandations positives.

Adaptabilité aux plateformes et formats variés :

La présence digitale à travers les contenus implique également de s’adapter aux différentes plateformes et formats utilisés par le public.
Les marques doivent prendre en compte les spécificités des réseaux sociaux, des blogs, des podcasts, des vidéos et autres canaux de diffusion pour optimiser la visibilité de leurs contenus.
En créant des contenus adaptés à chaque plateforme et format, les marques maximisent leurs chances d’atteindre leur public cible et d’engager une conversation avec lui.

Mesure et optimisation des performances :

Les contenus de qualité permettent aux marques d’optimiser les performances de leurs stratégies de marketing.
Grâce à des outils d’analyse et de suivi, elles peuvent évaluer l’impact de leurs contenus, identifier les sujets les plus populaires, comprendre les préférences de leur public et ajuster leur approche en conséquence.
Cette capacité à mesurer et à optimiser les performances leur permet de rester agiles, de s’adapter aux évolutions du marché et d’améliorer continuellement leur stratégie de création de contenus.