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Plongez dans la stratégie de contenu en cascade avec Redwood

  • Hey Redwood, je le trouve génial votre article !
  • Merci beaucoup Mr Le Client, ne vous inquiétez-pas, on va lui faire faire des petits qui seront tout aussi géniaux !

Si ce dialogue est certes un peu familier, il illustre une stratégie que nous mettons systématiquement en place avec nos clients : exploiter toutes les facettes (et angles éditoriaux) d’un article à forte valeur ajoutée pour démultiplier les formats éditoriaux.
Bref, nous cultivons l’art du recyclage 😉

Nous allons donc explorer ensemble ce concept génial : la stratégie de contenu en cascade, ou « Waterfall Content Strategy » pour nos amis anglophones. 
Chez Redwood, c’est une façon de simplifier la vie de nos clients tout en boostant leur visibilité en ligne. 
Alors, plongeons-nous dans la cascade pour découvrir cette méthode efficace et amusante de création de contenu !

La stratégie de contenu en cascade, c’est quoi ?

Imaginez une cascade majestueuse. En haut, il y a une source d’eau abondante. Cette eau se déverse dans un labyrinthe de rochers, formant des courants qui s’étendent en plusieurs flux en aval.
Vous voyez l’image ?
C’est exactement ainsi que fonctionne une stratégie de contenu en cascade : on part d’un contenu volumétriquement conséquent, que l’on divise ensuite en divers contenus, plus petits et exploitables.

Les étapes clés d’une stratégie de contenu en cascade.

1- La source originelle : 

On commence par créer / rédiger un contenu dense (et à forte valeur ajoutée bien-sûr !) du style ebook, guide pratique, long article de blog ou même une vidéo.
On tient notre pièce maîtresse, la source de notre cascade.

2 – Le partage des eaux : 

Une fois que le contenu principal est prêt, on le découpe en plus petits morceaux. Cela peut inclure des articles de blog, des infographies, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos courtes, et bien plus.
L’idée est de rendre chaque petit contenu intéressant et engageant à part entière.

3 – L’irrigation par la diffusion : 

Enfin, il s’agit de distribuer ces nouveaux contenus sur diverses plateformes : blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.
Plus il y a de canaux, mieux c’est ! Vous pouvez même réutiliser et adapter le contenu au fil du temps pour garder votre audience engagée.

Mais pourquoi opter pour cette stratégie ?

Efficacité et productivité

L’avantage principal de la stratégie en cascade est son efficacité.
En créant un contenu ‘master’ et en le décomposant, vous optimisez le temps et les efforts nécessaires pour produire du contenu de qualité.
Cela permet de garder votre contenu frais et pertinent sans avoir à constamment créer de nouveaux articles de A à Z.

Cohérence et visibilité

Les algorithmes des plateformes aiment la cohérence.
En structurant votre contenu de façon continue, vous améliorez votre visibilité et renforcez votre présence en ligne.
De plus, chaque contenu dérivé pointe vers l’original, augmentant ainsi son exposition et son impact sur le SEO.

Adaptabilité et longévité

Enfin, une stratégie en cascade vous offre une grande flexibilité.
Vous pouvez facilement adapter et recycler votre contenu initial, le mettre à jour et le redistribuer selon les besoins.
Cela prolonge la durée de vie de votre contenu et assure un flux constant d’informations pertinentes pour votre audience.

Comment Redwood peut vous aider

Chez Redwood, nous sommes des experts pour transformer une simple idée en une campagne de contenu percutante.
Nous maîtrisons l’art de la stratégie de contenu en cascade pour optimiser l’impact de votre contenu et maximiser votre retour sur investissement.

Pour créer vos contenus en cascade, différentes expertises Redwood sont sur le pont :

Réseaux Sociaux

La diffusion de contenu sur les réseaux sociaux est indispensable dans une stratégie de contenu en cascade.
Nos experts en social media s’occupent de planifier et publier vos contenus sur les bonnes plateformes, à des moments idéaux pour maximiser leur impact.

Infographie 

Un dessin vaut souvent mieux … vous connaissez la suite !
Expliquer en un coup d’œil des notions complexes, comparer des données, montrer votre croissance : nos infographistes sont des magiciens de la simplification pour renforcer le sens de vos articles et de vos posts réseaux sociaux.

Vidéo 

On coupe, on allège, on vivifie, on accélère, on met en musique, on sous-titre … bref, on rend digeste vos vidéos pour les supports qui vont les accueillir.
Là aussi, laissez faire la magie et gardez en mémoire que chaque support peut demander une écriture vidéo spécifique !

Optimisation SEO

Chaque contenu, du plus grand au plus petit, que nous créons est optimisée pour le référencement naturel.
Nous nous assurons que votre contenu contient les bons mots-clés, est bien structuré, et suit les meilleures pratiques SEO pour améliorer votre visibilité sur les moteurs de recherche.

Exemple concret : la cascade en action pour Oreegami

Notre client Oreegami, l’académie du marketing digital, a organisé un évènement « Préparer son avenir dans un monde en mutation« .
Cet événement s’articulait autour de la thématique « Perspectives et échanges autour de l’impact de 1’IA et de la technologie sur les métiers et la formation ». Il proposait, en live vidéo sur LinkedIn, des keynotes, échanges et table-rondes autour d’experts des différents domaines.

Voici comment, à partir de la captation vidéo, nous avons alimenté la cascade :

  • Articles de Blog : Nous avons décliné des chapitres de cet événement en articles de blog approfondis sur des sous-thèmes spécifiques comme « L’importance du marketing vidéo » ou « Le rôle de l’IA dans le marketing moderne ». Une petite dizaine de thématiques sont ainsi déclinées dans ce format spécifique. Les bénéfices SEO : travailler les recherches ‘long tail’ sur les sujets de prédilection d’Oreegami; les bénéfices d’images : renforcer la posture de référent d’Oreegami sur son secteur.
  • Posts LinkedIn: Nous avons réalisé, pour chacun des articles, un post spécifique posté sur la page d’Oreegami.
  • Infographies : Nous avons transformé des données clés en infographies qui claquent.
  • Vidéos Courtes : Nous avons laissé agir les magiciens de l’image agir pour créer des vidéos courtes sur les points saillants de l’événement : à partager sans modération sur Youtube, LinkedIn et Instagram !

Dans ce cas précis, le caractère BtoB du contenu limite un peu l’effet cascade : tous les supports et médias ne sont pas forcément pertinents.
Mais la valorisation de l’événement et des contenus à forte valeur ajoutée qu’il proposait est évident.
Redwood a augmenté significativement l’empreinte d’Oreegami sur des thématiques fortes qui sont au cœur de son métier grâce à la stratégie de contenus en cascade !

Merci à Yann Gabay – CEO d’Oreegami – de nous avoir autorisé à citer cet exemple.

La stratégie en cascade ne se limite pas à booster l’efficacité de votre marketing de contenu ; elle transforme également la manière dont vos audiences interagissent avec votre marque. En distribuant votre contenu sur plusieurs canaux et formats, vous atteignez une audience plus large et engagez vos clients sur différents points de contact.

Prêt à plonger dans la stratégie de contenu en cascade ?


… pour maximiser l’impact de votre contenu grâce à la stratégie en cascade ? 
Contactez les experts Redwood à l’aide du formulaire ci-dessous, ils vous conseilleront pour transformer votre stratégie de contenue et démultiplier son impact !

Pensez Redwood !

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