Au fil des ans, le SEO a subi de nombreuses évolutions, entraînant des changements dans les pratiques (parfois fausses) et les perceptions qui lui sont associées. Ce qui était autrefois considéré comme une bonne pratique ou une priorité absolue peut ne plus être pertinent ou efficace aujourd’hui… notamment à mesure que les algorithmes de recherche et Internet lui-même se transforment.
Si vous débutez en référencement naturel (SEO) et que vous cherchez à comprendre ce qui compte vraiment pour bien vous positionner dans les résultats de recherche, nous avons compilé les informations essentielles, tirées des ressources offertes par Google Search Central, pour vous aider à comprendre comment fonctionne le référencement naturel sur Google.
Ce sur quoi vous ne devez PAS vous concentrer
Mots-clés dans le nom de domaine ou le chemin URL
Lorsque vous choisissez le nom de votre site, ne pensez pas SEO et faites ce qui est le mieux pour votre entreprise. Les utilisateurs rechercheront ce nom pour vous trouver, alors faites en sorte de suivre les meilleures pratiques de marketing. Du point de vue du classement, les mots-clés dans le nom de domaine (ou le chemin URL) seuls n’ont pratiquement aucun effet au-delà de leur apparition dans les fils d’Ariane.
Et tant qu’on parle de noms de domaine : le TLD (l’extension du nom de domaine comme « .com », « .io » ou “.it”) n’importe que si vous ciblez les utilisateurs d’un pays spécifique, et même dans ce cas, Google affirme que c’est généralement un signal de faible impact.
Par exemple, si vous essayez de vendre du fromage français à des personnes qui effectuent des recherches depuis l’Espagne, il est logique – tant du point de vue commercial que SEO – d’utiliser un nom de domaine “.es”. Sinon, sachez que Google Search ne se soucie pas du TLD que vous utilisez (que ce soit un .com, .org ou .asia).
Longueur minimale ou maximale du contenu
L’idée selon laquelle un contenu doit faire entre 1200 et 1400 mots est une des innombrables idées reçues du SEO. En effet, la longueur du contenu seule n’a pas d’importance pour le classement dans les résultats de recherche. Il n’y a pas de nombre de mots magique à atteindre, minimum ou maximum. Si vous variez les mots (en écrivant naturellement pour ne pas être répétitif), vous aurez plus de chances d’apparaître dans les résultats de recherche, simplement parce que vous utilisez plus de mots-clés !
Bourrage de mots-clés
Sachez que répéter excessivement les mêmes mots-clés encore et encore (et ce, même avec des variations) dans les contenus de votre site est contraire aux politiques anti-spam de Google. Cela risque non seulement de nuire au classement de vos pages en les étiquetant comme du spam, mais aussi de dégrader l’expérience utilisateur sur votre site.
La balise meta keywords
Si vous ne le savez pas encore, Google n’utilise plus la balise meta keywords depuis 2009 pour référencer les pages des sites internet. Cette décision a été prise principalement parce que cette balise était souvent abusée par les professionnels du SEO et les marketeurs qui y insèraient des mots-clés sans rapport avec le contenu de la page pour tenter de manipuler les classements. Il ne sert donc à rien de contribuer à cette balise aujourd’hui.
image : https://www.keyweo.com/
PageRank
PageRank, l’un des algorithmes historiques de Google, mesure l’importance des pages web en se basant sur la qualité et la quantité des liens entrants. Il traite ces liens comme des “votes”, et considère que les pages avec un nombre élevé de liens de haute qualité sont plus importantes pour le classement des résultats de recherche.
Alors, bien que PageRank soit l’un des algorithmes fondamentaux de Google, sachez que son impact n’est pas considérable en termes de SEO. En effet, Google Search va bien au-delà des simples liens pour classer vos pages sur son moteur de recherche. Il prend en compte de nombreux signaux de classement, et PageRank n’en est qu’un parmi d’autres
« Pénalité » de contenu dupliqué
Ne vous inquiétez pas : le simple fait qu’un même contenu soit accessible sous différentes URL n’est pas problématique en soi. Ça n’a évidemment aucun intérêt, mais c’est un phénomène que Google considère comme inoffensif et qui n’attirera donc pas de pénalité pour votre site. Cependant, le vent tourne quand il s’agit de copier du contenu qui ne vous appartient pas ! S’approprier le travail d’autrui et le publier sur votre site peut entraîner de réelles conséquences, allant jusqu’à des actions manuelles de la part de Google qui peuvent lourdement pénaliser le positionnement de votre site.
Nombre et ordre des titres
Si vos titres de pages sont classés dans un ordre sémantique, c’est fantastique pour les lecteurs d’écran (vous noterez la rime). Mais du point de vue de Google Search, peu importe si vous utilisez les titres dans le désordre : H2 avant H1 et H5 avant H3 ? Pas d’inquiétude ! Le web en général n’est pas du HTML valide, donc Google Search peut rarement se baser sur des significations sémantiques cachées dans la spécification HTML.
D’ailleurs, il n’y a pas non plus de quantité “magique” ou idéale de titres à intégrer dans une page web. Toutefois, si vous pensez que c’est trop, alors c’est que c’est probablement le cas !
Les points clés à considérer pour améliorer votre référencement naturel (SEO) sur Google en 2025
Organisez votre site
L’architecture de votre site web revêt une importance capitale, que vous soyez à l’aube de sa création ou en pleine réflexion sur sa refonte. Une architecture logique facilite la navigation des visiteurs et optimise l’indexation par les moteurs de recherche.
Néanmoins, il convient de garder à l’esprit que les algorithmes des moteurs de recherche sont suffisamment avancés, dotés d’une remarquable capacité d’analyse – notamment grâce à l’IA. Ils parviennent à décrypter le sens et la pertinence de vos pages, même en l’absence d’une organisation irréprochable. Ainsi, bien qu’une structure optimale soit souhaitable, elle n’est pas une condition sine qua non pour l’indexation efficace de votre site.
image : codeur.com
Utilisez des URL descriptives
Des parties de l’URL peuvent être affichées dans les résultats de recherche sous forme de fil d’Ariane, ainsi les utilisateurs peuvent également utiliser les URL pour comprendre si un résultat leur sera utile.
À ce titre, une URL qui ne contient que des identifiants aléatoires sera jugée moins utile pour les utilisateurs.
Exemple :
❌ https://www.example.com/3/923008799112
✅ https://www.example.com/chaussures/sneakers
Positionnez-vous sur les termes de recherche de vos lecteurs
Alors celui-là, c’est un point que les professionnels du marketing ont tendance à trop souvent mettre de côté ! Pensez aux mots que vos clients (et vos prospects) pourraient rechercher pour trouver une partie de votre contenu. Vos clients, qui connaissant donc votre marque, peuvent utiliser des mots clés différents de ceux choisis par vos prospects dans leurs requêtes de recherche. Par exemple, certains utilisateurs rechercheront « steak Charal », tandis que d’autres rechercheront « steak de bœuf ». Anticiper ces différences de comportement et tenir compte des requêtes de vos lecteurs lorsque vous rédigez votre contenu aura de très bonnes répercussions sur les performances et le classement de votre site dans les résultats de recherche.
Toutefois, sachez que Google est votre ami ! 😉
Ne vous inquiétez pas trop si vous ne pensez pas à toutes les variantes possibles de requêtes et mots-clés dans votre contenu. Les algorithmes de Google sont capables de comprendre le contexte et la sémantique de votre page. Ils peuvent ainsi associer votre contenu à diverses requêtes pertinentes, même si vous n’utilisez pas exactement les mêmes termes que ceux recherchés par les utilisateurs.
Faites en sorte que votre site soit intéressant et utile pour les internautes
Ça peut paraître évident et bête à préciser, mais sachez que la création d’un contenu que les utilisateurs trouvent pertinent et utile influencera la présence de votre site web dans les résultats de recherche, et ce, plus que n’importe laquelle des autres suggestions de ce guide. Bien que l’expression « contenu intéressant et utile » puisse revêtir des significations différentes selon chacun, voici quelques caractéristiques objectives à respecter :
- Le texte est facile à lire et bien organisé : Rédigez vos contenus de façon naturelle et veillez à ce qu’il soit bien écrit, facile à suivre et (évidemment) exempt de fautes d’orthographe et de grammaire. Faites en sorte de décomposer les contenus longs en paragraphes et en sections, et prévoyez des titres pour aider les utilisateurs à naviguer dans vos pages.
- Le contenu est unique : Lorsque vous rédigez un nouveau contenu, ne copiez pas le contenu d’autres personnes en partie ou dans son intégralité. Créez le contenu vous-même en vous basant sur ce que vous savez du sujet. Ne vous contentez pas de reprendre ce que d’autres ont déjà publié. L’IA générative reste votre alliée, mais utilisez-la avec parcimonie et sens critique !
- Le contenu est à jour : vérifiez le contenu publié précédemment et mettez-le à jour si nécessaire, voire supprimez-le s’il n’est plus pertinent.
Le contenu est utile, fiable et axé sur les utilisateurs : veillez à rédiger un contenu que vos lecteurs trouveront utile et fiable. Pour cela, vous devez avoir identifié finement vos personas marketing et leurs problématiques. D’autre part, le fait de citer des sources reconnues et fiables vous apportera la confiance et donc l’engagement des lecteurs, et vous aidera à mieux positionner votre site dans les résultats de recherche.
Qu’en est-il du contenu généré par l’IA ?
Pas de panique ! Vous avez le droit de rédiger le contenu de votre site en utilisant les LLMs. Que votre contenu soit généré par l’IA ou par vous-même, sachez que Google utilise une approche mixte pour évaluer le contenu : L’accent est mis sur la qualité, la pertinence et le respect des directives de Google.
57% des articles générés par l’IA se classaient dans le top 10 de Google, contre 58% pour le contenu humain, indiquant une performance similaire.
Etude Semrush
Ajoutez des images à votre site et optimisez-les !
Que ce soit pour identifier une personnalité publique, se renseigner sur une destination particulière ou une recette de Makrout (oui, on adore) – nombreux sont ceux qui effectuent des recherches par images sur Google. Intégrer des images vous permet ainsi d’optimiser votre visibilité, et donc le trafic vers votre site ! Evidemment, veillez à ce qu’elles soient de haute qualité et pertinentes par rapport aux pages sur lesquelles vous les intégrez.
Alors d’accord, ajouter des images c’est une bonne chose, mais faire en sorte qu’elles soient optimisées pour le référencement de votre site : c’est encore mieux ! Veillez à ajouter un texte alternatif à chacune des images que vous intégrez sur votre site. Il s’agit d’un texte descriptif court qui explique la relation entre l’image et votre contenu. Il aide les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle votre image et son rapport avec votre page. Selon Google Search, le texte alternatif (la balise image alt) reste un critère important pour le SEO.
source image : redacteur.com
Fournir des liens vers des ressources pertinentes
Les liens sont un excellent moyen de suggérer à vos utilisateurs (et aux moteurs de recherche) d’autres contenus de votre site ou de sites externes. Sachez que la grande majorité des nouvelles pages que Google trouve chaque jour sont détectées via des liens. Les liens sont donc une ressource importante à prendre en compte pour aider Google à découvrir vos pages, et qu’elles puissent apparaître dans les résultats de recherche. De plus, les liens peuvent ajouter de la valeur en présentant aux utilisateurs (et à Google) une autre ressource qui corrobore ce que vous affirmez.
