En 2024, le marché du marketing d’influence en France a atteint 519 millions d’euros, soit 5% des investissements digitaux totaux. Cette progression marque une croissance de 12,8% par rapport à 2023 et de 42,4% depuis 2022, dépassant largement la croissance globale des investissements en communication. Plus de 20% des annonceurs nationaux collaborent avec des influenceurs, avec une adoption qui s’étend aussi bien aux grands budgets qu’aux petites et moyennes entreprises grâce à la diversité des formats influenceurs (nano, micro, macro) et à l’UGC.
Enseignements clés
Le marketing d’influence devient un levier stratégique majeur dans les stratégies digitales, en forte montée.
- 68% des annonceurs nationaux font appel à une agence pour piloter leurs campagnes, témoignage d’une professionnalisation du secteur.
- 42% des annonceurs investissent entre 10 000 et 50 000 euros, illustrant la présence de budgets accessibles, notamment pour la nano et micro-influence.
L’UGC et les petits influenceurs permettent aux entreprises de tous niveaux de budget d’accéder à ce levier marketing. La complexité de mise en œuvre des campagnes pousse à une simplification des offres par les agences spécialisées.
Analyse Redwood
Redwood constate que le marketing d’influence est plus que jamais un pilier incontournable du mix digital, combinant puissance, accès démocratisé et flexibilité. L’émergence des formats nano, micro et UGC élargit le spectre des entreprises pouvant tirer parti de l’influence, de la startup locale aux grands groupes.
La professionnalisation croissante, notamment via les agences, facilite sa maîtrise et en fait une ressource clé pour maximiser l’impact marketing. Les directeurs marketing gagneront à intégrer cette diversité dans leur stratégie, tout en s’appuyant sur des prestataires capables de simplifier et optimiser ces campagnes dans un environnement réglementaire exigeant.
