Synthèse
Selon une étude du cabinet Profound, relayée par Search Engine Land, le volume de trafic généré par ChatGPT vers des sites web externes a chuté de 52 % entre juillet et août 2025.
Cette baisse intervient alors même que le chatbot d’OpenAI multiplie les intégrations (notamment avec GPT-4o et son store de GPTs). En parallèle, certaines sources comme Reddit (+87 %) ou Wikipedia (+62 %) ont vu leurs citations et liens augmenter sensiblement.
Enseignements clés
- ChatGPT redirige de moins en moins de trafic vers les sites externes : les utilisateurs obtiennent directement les réponses dans l’interface.
- Les sources communautaires et encyclopédiques gagnent du terrain au détriment des contenus éditoriaux ou de marque.
- Les sites à visée commerciale (SaaS, e-commerce, B2B) voient leur visibilité chuter, leurs liens étant souvent remplacés par des réponses synthétiques.
- Ce mouvement pourrait annoncer une évolution du modèle de recherche conversationnelle, où l’IA devient un filtre intermédiaire entre l’utilisateur et le web.
Analyse Redwood
Cette évolution confirme un virage majeur dans la manière dont les IA génératives redistribuent la visibilité sur le web.
Les marques ne peuvent plus se contenter d’un bon référencement SEO : elles doivent désormais penser leur contenu pour les LLM (Large Language Models).
Concrètement, cela implique :
- Structurer l’information pour être compréhensible et citée par les IA (réponses claires, données structurées, sources fiables).
- Renforcer la présence sur les plateformes “sources” des modèles (Wikipedia, forums spécialisés, sites d’autorité).
- Travailler leur stratégie LLMO (Large Language Model Optimization) pour rester visibles dans un écosystème où le clic devient l’exception.
Chez Redwood, nous voyons dans cette tendance une opportunité : celle de réinventer la visibilité des marques !
N’hésitez pas à nous contacter pour booster votre visibilité !
