LinkedIn a connu en 2025 plus de mises à jour de son algorithme qu’au cours des trois dernières années. La portée organique s’effrite, la concurrence s’aiguise, et la plupart des anciennes recettes (ces fameux “LinkedIn hacks” répétés à l’envi) ne produisent plus les effets escomptés. Mais pas de panique ! Dans cet article, on décrypte les cinq évolutions majeures de l’algorithme et les tactiques concrètes à adopter pour continuer à tirer son épingle du jeu.
- La portée s’effondre, la concurrence explose
Selon le Algorithm InSights Report 2025 (Richard van der Blom, Just Connecting™), la dynamique de visibilité sur LinkedIn connaît une mutation sans précédent.
En un an, la portée moyenne des publications s’est effondrée de 48 %, l’engagement global a reculé de 25 %, et la croissance du nombre d’abonnés a fléchi de 41 %. Derrière ces chiffres, une réalité simple : jamais la plateforme n’a compté autant de créateurs actifs. Le volume de publications hebdomadaires a bondi, passant de 1,1 % à 1,4 % des membres. Ce qui représente une augmentation de 25% du nombre de publications.
Sur un réseau qui compte désormais plus de 1,07 milliard d’utilisateurs, l’attention devient la ressource la plus rare.
- Le fil d’actualité devient un “feed d’attention”
Le fil d’actualité, jadis pensé comme un flux neutre, s’est transformé en un espace éditorial piloté par la donnée et par l’intelligence artificielle. Les contenus sponsorisés y occupent une place croissante, les publications suggérées par l’IA s’y multiplient, et les posts organiques des entreprises glissent progressivement vers la marge… noyés sous la masse des créateurs individuels et des formats conversationnels.
La portée se déplace de la marque vers les individus. Pour les PME, l’enjeu n’est plus de “parler en tant qu’entreprise”, mais de faire parler ceux qui la font vivre.
Le conseil de Redwood : Activez un programme d’employee advocacy clair et mesurable. Trois à cinq collaborateurs relais, formés au personal branding et accompagnés dans la durée peuvent multiplier par dix votre portée organique, sans investissement publicitaire.
23,77 heures, c’est la durée de vie moyenne d’un post LinkedIn
La durée de vie moyenne de chaque post augmente est passe à 23,77H et il y a désormais 8% des posts qui vivent plus de 5 jours, contre 2% en 2021.
- Les formats gagnants (et perdants) en 2025
En 2025, la mise à jour de l’algorithme LinkedIn confirme une tendance de fond : l’attention se gagne d’abord par le format, avant même par le fond. Dans un flux saturé, la hiérarchie des contenus s’est redessinée autour de la lisibilité, de la densité visuelle et de la capacité à interrompre le geste de défilement (le fameux “stop scrolling”).
Le post “texte + image” s’impose largement, représentant 58 % des publications. Peu pénalisé par la baisse générale de portée (-8 % seulement), il demeure la forme la plus stable pour qui veut combiner narration et impact visuel.
Le texte seul, en revanche, s’effondre. Sur un écran mobile, qui concentre désormais 72 % des usages, il peine à retenir l’attention. Les données d’usage confirment cette accélération : une session moyenne sur mobile ne dépasse plus 1 minute 27 secondes.
Seule exception notable : la vidéo, seul format en progression, dont la consommation explose dans les stratégies de thought leadership et de personal branding.
Sur LinkedIn, le design est un levier stratégique. Dans un environnement dominé par le mobile et la vitesse de défilement, un visuel bien conçu peut faire la différence entre un post ignoré et un post remarqué.
Les conseils de Redwood : Adoptez une approche mobile first et privilégiez des compositions épurées qui renforcent votre message. Un design pensé pour la lisibilité est aujourd’hui l’une des clés pour “percer” sur LinkedIn, là où l’attention se joue à la seconde près. D’autre part, par expérience, les albums photos et les carrousels sont les formats les plus performants, si bien maîtrisés.
Les techniques gagnantes sur LinkedIn en 2025
Les intéractions à privilégier
Ce n’est pas nouveau mais c’est toujours d’actualité : LinkedIn fonctionne sur une logique de pondération des interactions. Chaque action d’un utilisateur (clic, réaction ou partage) n’a pas le même poids dans l’algorithme.
- Réaction (like) : 1 point
- Commentaire : 12 points
- Enregistrement : 10 points
- Repartage instantané : 8 points
- Repartage avec commentaire : 4 points
- Clic sur “voir plus” : 2 points
Le message est clair : LinkedIn valorise la conversation et la profondeur d’engagement.
Mais attention : Les commentaires vides de sens (“Super post !”) sont désormais pénalisés. Les commentaires de moins de dix mots, les réponses générées par IA ou les liens externes en commentaire réduisent drastiquement votre visibilité.
Les secrets d’une dynamique organique :
- Répondez aux commentaires dans la première heure → +35 % de portée
- Commentez d’autres posts 15 à 30 min avant de publier → +21 % de visibilité
- Repostez votre propre contenu 6 à 8h après publication → +30 % de reach additionnel
Ce qui n’a pas changé : la stratégie avant tout
Ce qu’on remarque, c’est que derrière chaque évolution de l’algorithme LinkedIn, une constante demeure : la plateforme récompense les créateurs cohérents, réguliers, qui partagent de la valeur et des contenus utiles à la communauté.
1. Votre profil est une page de vente
C’est la porte d’entrée de votre crédibilité :
- Une proposition de valeur claire (“J’aide les industriels à…”)
- Une bannière narrative (contexte, bénéfice, call-to-action)
- Un lien stratégique dans la section “Sélection” (site, offre, prise de contact)
2. Votre ligne éditoriale est mixée et mesurée
Voici le bon mix éditorial selon l’expert LinkedIn Richard van der Blom :
- 15 % storytelling personnel
- 40 % contenu éducatif (“how-to”)
- 15 % insights sectoriels
- 20 % actualités / célébrations
- 10 % offres ou conversions
Les créateurs qui respectent ce mix enregistrent +20 % de visibilité moyenne.
Les conseils de Redwood : Une stratégie LinkedIn performante se joue dans la durée et la persévérance. Construisez votre calendrier éditorial et planifiez vos posts à l’avance pour rester régulier. Chaque mois doit combiner un pilier d’autorité (expertise), un pilier d’authenticité (parcours) et un pilier d’engagement (interaction).
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LinkedIn n’est plus un simple réseau de publication, c’est un canal stratégique de marketing et de notoriété. Pour en tirer tout le potentiel, votre présence doit s’inscrire dans une stratégie structurée, alignée à vos objectifs business.
Chez Redwood, nous accompagnons les dirigeants et responsables marketing à concevoir une stratégie LinkedIn performante, du positionnement éditorial à la production de contenu, afin de transformer votre visibilité en levier de croissance mesurable.
