Résumé
Le marché de la publicité audio en ligne poursuit son accélération en France. En 2024, les investissements ont progressé de 26 %, atteignant 125 millions d’euros. Le phénomène s’intensifie en 2025, porté par l’essor des podcasts, webradios et flux audio digitaux. Plus de 43 millions de Français consomment désormais chaque mois ces formats, confirmant un changement profond des usages. L’Alliance Digitale souligne une dynamique solide, nourrie par une offre variée, des contextes d’écoute valorisants et une capacité de ciblage en progression.
Enseignements clés
- L’audio digital gagne 580 000 auditeurs supplémentaires en un an.
- Les investissements publicitaires ont bondi de 26 % en 2024, puis de 23,4 % au premier semestre 2025.
- Le nombre d’annonceurs actifs atteint 1 572, preuve d’une diversification sectorielle importante.
- L’écosystème se professionnalise : plateformes, éditeurs, hébergeurs et technologies unifient leurs standards.
- La publicité audio en ligne s’impose dans les stratégies média grâce à son efficacité en mobilité et à son faible taux de rejet.
Analyse Redwood
L’audio digital s’impose comme un pilier de la communication moderne : ciblé, immersif et adapté aux nouveaux usages. La progression des investissements montre que les marques intègrent pleinement ce canal dans leur mix média. Sa capacité à capter l’attention dans des contextes mobiles en fait un complément efficace à la vidéo et au social. Pour les directions marketing, l’enjeu est désormais d’explorer ce format de façon structurée, en testant la programmatique audio, le brand content sonore et les formats natifs, au sein d’écosystèmes désormais matures.
Dans un marché audio en pleine accélération, les marques doivent plus que jamais intégrer ces nouveaux usages dans une vision globale de leur présence digitale. Pour vous aider à structurer vos choix et à définir un mix média cohérent, notre prestation de Conseil & Stratégie vous accompagne dans l’analyse de vos audiences, la priorisation des canaux et la construction de dispositifs réellement performants. Et si vous souhaitez mieux comprendre les signaux forts qui transforment les comportements en ligne, vous pouvez également consulter notre analyse dédiée à l’évolution des recherches de marque, un indicateur de plus en plus déterminant pour les stratégies SEO.
Source article : https://siecledigital.fr/2025/09/17/publicite-audio-en-ligne-26-dinvestissements-en-2024-un-marche-qui-saccelere-en-2025/
